Il progetto ha l'obiettivo di supportare P&G in un percorso di sostenibilità che ne rafforzi l’identità “green”, in particolare per due categorie di prodotto: cosmetica e detergenza. Il percorso di approfondimento mira ad individuare i punti di forza e gli elementi di ulteriore possibile  rafforzamento  degli  attuali  prodotti  in  termini  di  aspetti  ambientali  e  di sostenibilità considerati prioritari per il settore, al fine di  definire così possibili strategie di valorizzazione competitiva e, allo stesso tempo, possibili azioni di miglioramento.